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買奢侈品可當投資? 大牌手袋轉手價跌一半

2014-05-24 19:11:24 adminwork 我要評論:0 點擊量:43

奢侈品價格年年漲 但受其能升值論調誤導 消費者仍趨之若鶩 記者調查發現亞洲奢侈品市場低迷使得奢侈品巨頭開始告別高增長。

   奢侈品牌紛紛在近期公布其去年以及今年一季度業績,Prada去年凈利潤為6.278億歐元(約合人民幣53.7億元),僅上漲0.3%,而其2012 年凈利潤大漲44.9%,擁有同樣遭遇的還有奢侈品牌Gucci,今年一季度其銷售8.38億歐元,同比僅微弱增長0.3%。

  但是業績的低迷并沒有阻礙奢侈品牌價格逐年上漲的趨勢。隨著奢侈品價格上漲,有網友表示投資奢侈品是一門穩賺不賠的生意。

  但是專業人士指出,“奢侈品固然有其品牌特性,但是批量生產的工業品和藝術品顯然不可相提并論,其漲價策略很難支撐其投資性觀點。”

  消費者:買奢侈品可當投資?

  奢侈品牌價格年年上漲,記者了解到,包括Chanel、卡地亞在內的多個奢侈品牌在本月都調高了其全球零售價格。雖然奢侈品漲價,但消費者仍趨之若鶩,其中一種說法便是奢侈品可當投資品保值升值。

   “奢侈品價格年年漲,我在2012年入手了迪奧的一款經典手袋,當時在國內專柜是25000元,去年我在專柜發現價格漲到28000元。”奢侈品愛好者 李小姐感慨,“后來咨詢發現,內地專柜不回購二手奢侈品手袋。到香港的米蘭站及一些二手手袋回購站詢價才傻眼了,盡管這款經典款手袋到今年專柜價已經漲了 20%,但二手店專業估價師告訴我,若要轉手賣掉這款手袋,只有13000~15000元左右,僅僅相當于我購入價的60%!”

  不僅如此,有典當行的從業人員告訴記者,在一些典當行內都有一些包括歐米茄、勞力士等國際大牌的經典款腕表,售價是本地商場的7~9折。

  據介紹,將此類名表放在典當行抵押最多只能拿到原價的5折左右,即使是一些身價很高、極具收藏價值的名表,進了典當行,身價也是大打折扣。

  記者了解到,現階段,皮具、腕表在奢侈品投資領域的流通較活躍。然而,奢侈品投資也面臨著價值風險。財富品質研究院院長周婷此前對媒體表示,產品增值結果與增值的幅度,基于投資者的專業知識儲備和對品牌價值的判斷。

  同時,鑒于國內奢侈品市場受到品牌“饑餓營銷”策略的影響,容易造成價格泡沫,導致投資風險。另外,某奢侈品門店經理指出,若投資者沒有精心打理,有可能讓產品“賣”不出去。

   財富品質研究院最新《奢侈品報告》顯示,在奢侈品投資領域,中國消費者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、頂級豪車及珠寶。其中,資產在1000 萬元人民幣以下的消費者認為皮具、珠寶與腕表更保值;資產達到1000萬~5000萬元的消費者則首選珠寶,其次是皮具與腕表;當資產突破5000萬元人 民幣之上則首選腕表與珠寶。

      問題:價格年年漲 售后跟不上

  “上個月買了一個Prada公文包,后來才發現單肩背的帶子過長,感覺很不舒服。”市民夏小姐(化名)昨日告訴記者,于是來到專柜,表示想將包帶變短。“結果工作人員告訴我,若要改短包帶,需要等3個月,為何只是改短包帶就需要這么長時間?”

  工作人員解釋,“需要維修的物品都會先統一寄到上海客服中心,然后由客服中心統一進行分配到不同的維修點,郵寄加上排隊維修的時間可能需要3個月。”

   本報此前也曾作報道,不少奢侈品大牌專門店并不負責手袋等商品的后期保養,消費者需要尋找專業的包袋保養專門店進行保養。有部分專柜會推出其自身品牌的 手袋清潔劑,分為皮質和布質兩種,需要消費者自己掏錢單獨購買。夏小姐無奈,“奢侈品手袋價格年年漲,但是售后服務卻跟不上,大牌的售后服務配得上其大牌 形象嗎?”

      現象:

      業績表現平平

  近日,幾大奢侈品牌紛紛公布其去年以及今年一季度業績。

   法國奢侈品集團開云擁有Gucci、Bottega Veneta等品牌,近日發布2014年第一季度業績簡報,稱一季度銷售額為24億歐元,在可比架構下(排除重組和匯率影響),同比增長4.1%,奢侈品 部門銷售在可比架構下,同比增長6.3%,其中品牌直營店銷售同比大增13%,高于2013年的4個季度。

  其中,Gucci一季度銷售8.38億歐元,按可比架構,同比僅微弱增長0.3%,其中,直營店的皮具銷售同比增長12%,鞋類銷售也不錯,成衣較為遜色;由于收縮批發渠道,批發收入受到沖擊。

  Gucci中國內地的銷售趨勢有所改善,但亞太區整體同比僅增長2%,歐洲同比下跌2%。

  普拉達集團日前公布其截至2014年1月31日的2013財年凈利潤為6.278億歐元(約合人民幣53.7億元),同比上年僅增長0.3%,而2012財年的利潤率曾高達44.9%。

   報告顯示,普拉達2013財年凈利潤同比增長不到1%,主要由于歐洲市場繼續表現疲弱,導致該公司業績受損。雖然定下完整發展大計,行政總裁 Patrizio Bertelli對今年業務表現仍然審慎,他預計今年生意額會有高單位數增長,但同店銷售只會有低單位數增幅,比去年更低。

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